Ученые выяснили, как связаны тестостерон и дорогие вещи

Инъекции тестостерона меняют поведение мужчин, делая их более склонными к покупке дорогих машин, одежды и часов.

«Опыты на животных показывают, что колебания концентрации половых гормонов часто отражают изменения в социальных статусах самцов и самок. Мы заинтересовались тем, будут ли мужчины так же реагировать на искусственные изменения концентрации тестостерона, как и самцы обезьян или грызунов», — рассказывает Хилке Плассманн (Hilke Plassmann), маркетолог из Сорбонны.


Ученые выяснили, как связаны тестостерон и дорогие вещи

Плассманн и ее коллеги показали, как половые гормоны управляют поведением мужчин, наблюдая за тем, как менялись предпочтения двух сотен добровольцев, которым ученые ввели небольшие дозы тестостерона. В половине случаев гормон был заменен на плацебо.

Замерив уровни тестостерона в крови добровольцев, ученые предложили студентам просмотреть фотографии брендовой одежды, к примеру, джинсов Calvin Klein и Levi’s, выбрать из них те, которые им больше нравились, и оценить их по десятибалльной шкале. После этого добровольцы должны были просмотреть несколько фотографий дорогих часов и машин и их детальные описания, и выделить их определяющие качества.

Как показал эксперимент, прием настоящего гормона делал мужчин более падкими на брендовые товары и заставлял их выбирать одежду от Calvin Klein, дорогие швейцарские часы и спортивные машины вместо аналогичных товаров более демократичных марок. Эта закономерность была характерна и для добровольцев из контрольной группы — чем выше был их естественный уровень тестостерона, тем больше им нравились дорогие вещи.

Анализ мнений мужчин показал, что высокий уровень тестостерона заставлял их больше ценить статус, чем другие качества. Они, в свою очередь, больше ценились студентами с изначально низкой концентрацией гормона в крови. Это говорит о том, что тестостерон в первую очередь влияет на восприятие своего положения на социальной лестнице, а не на «средствах его достижения».

«Меня давно поражало то, насколько сильно отличается отношение разных людей к предметам роскоши. Похоже, что биология, помноженная на текущую социальную обстановку, играет большую роль в формировании этих различий», — заключает Эймос Надлер (Amos Nadler), коллега Плассманн.

Исследование опубликовано в журнале Nature Communications.
©

Комменты из Vk:

  1. биология, помноженная на текущую социальную обстановку, играет большую роль в формировании этих различий
    Гениально! Мне одному кажется, что Иуда Искариот, описанный никак не менее 1000 лет тому, совершенно точно подходит под этот вывод?
    Ах, да! Надо было в формулу ещё божий промысел добавить в виде переменной, по которой проводится интегрирование.
    Впрочем, могу подсказать этим «учёным» идею:
    Поставьте в каждый бутик Кельвин Кляйн (и остальных, типа, брендовых) аппараты по выкачиванию тестостерона из обезьян.
    Технология как раз на уровне MIT и Сорбонны. Можно ещё и Cern привлечь, а то давно они че-то бозоны не ловят. Видать, гормоны кончились ;-)

Оставить комментарий

Примечание - Вы можете использовать эти HTML tags and attributes:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong> <img http="" https="" alt="" height="" src="" width=""> <iframe alt="" height="" src="" width=""> <ul> <li> <ol> <src> <p>

Яндекс.Метрика

Copyleft 2010 - 2018 © Obobrali.ru
Disclaimer
Все права на оригинальные тексты и картинки принадлежат их авторам
Все материалы на сайте рассчитаны на категорию адекватных людей 18+