Русского маркетинга пост: 10 наших международных брендов

(Вс)поминаем Америку, в канализации голове всплывает Микки Маус, Голливуд, гамбургер, статуя Свободы. Аналогично Швейцария — перочинный нож и сыр. Великобритания — чай в пять часов, пудинг, газон. У русской массовой культуры не так много известных на весь мир брендов. Но бывают исключения: одно из них — Чебурашка.
5 июня в российский прокат вышел японский мультфильм «Чебурашка», поставленный по мотивам книг Эдуарда Успенского. Смотрим притянутую к данному событию подборку слегка забывчивого чувака — всё-таки предлагает гордиться, надеяться, верить…

01. Чебурашка

Описание бренда
Плюшевый зверек неизвестный породы с большими ушами и добрыми глазами. Видимо, вечный ребенок, скорее всего, мужского пола, хотя и разговаривает женским голосом. Единственный представитель своего рода. Олицетворение непутевой доброты и искренности, которая побеждает любое зло.

Что означает
Доброта, терпение, трогательность и всепрощение русской души.

История
Впервые Чебурашка появляется в сказке Эдуарда Успенского «Крокодил Гена и его друзья» в 1966-м, через три года становится героем мультфильма «Крокодил Гена». С тех пор Чебурашка — почетный гость на детских утренниках и один из наиболее популярных персонажей анекдотов. В XXI веке он стал символом российской олимпийской сборной, его изображения встречали туристов в аэропортах и на вокзалах в киосках Bosco. За границей как бренд Чебурашка был одно время популярен в Швеции, в 2000-х чудо-зверь, как будто специально созданный для аниме или как символ бренда Hello Kitty, стал популярен в Японии.

Маркетинговые идеи
России не хватает тематического Чебупарка. Это особенно обидно, учитывая, что в одной из сказок Чебурашка строил для школьников детскую площадку. В этом парке помимо бесконечных актеров в костюмах Чебурашки, Гены, Шапокляк и прочих героев из сказок Успенского должны быть тематические аттракционы вроде «Помоги Чебурашке найти друзей, проехав по американским горкам», большой крокодилариум, площадки для строительства скворечников и сбора металлолома.

02. Водка

Описание бренда
Алкогольный напиток крепостью 40%, полученный путем смешения этилового спирта и воды. Идеальная водка должна быть в пол-литровой бутылке с этикеткой «Столичная» или «Московская» — оба бренда, увы, принадлежат хитрым латышам. Собственно, само слово «водка» пытаются оспорить у нас поляки и белорусы, но пока вроде тщетно: говорим — водка, подразумеваем — русская водка. Связь бренда и России столь сильна и очевидна, что после принятия отечественного закона «о гей-пропаганде» европейские и американские ЛГБТ-организации выступили с  предложением об асимметричном ударе: бойкоте русской водки.

Что означает
Пьяный угар русской души.

История
Водка, вернее, крепкий алкоголь попадает в Россию в конце XIV века вместе с генуэзскими купцами. Напиток быстро становится популярным, однако нынешняя водка появляется лишь в конце XIX века. Европу и мир она покоряет после революции 1917 года и Гражданской войны: эмигранты постарались. В 1950-х позиции водки упрочиваются с появлением коктейлей на ее основе. Благодаря шпионским фильмам она становится атрибутом любого русского. Еще русские всегда чокаются и говорят: «Nazdorovie».

Маркетинговые идеи
Из потребления водки следовало бы сделать аттракцион для туристов — что-то вроде китайской чайной церемонии. Водить иностранцев в рестораны русской кухни на застолья со специалистами по тостам. Пусть они не считают нас алкоголиками, а погружаются в сложный мир табу и рекомендаций: «Между первой и второй перерывчик небольшой», «Руку не менять», «На весу не наливать». На следующий день для желающих можно устраивать церемонию опохмелки с рассолом и прочими атрибутами. Иностранцы будут в восторге.

03. Автомат Калашникова

Описание бренда
Автоматическое стрелковое оружие с узнаваемым изогнутым рожком. Безотказный, простой в использовании, дешевый, водится повсеместно.

Что означает
Неприхотливость и безотказность русского человека.

История
Первый «Автомат» Калашникова появляется в 1841 году: русский чиновник Иван Калашников публикует роман «Автомат». Фальстарт. Интересующий нас автомат появляется в 1947 году и принимается на вооружение в 1949-м, создатель — старший сержант Михаил Калашников. Споры о том, насколько авторской является данная разработка, давние и бессмысленные. Так или иначе, впервые в боевых условиях он применяется в 1956 году в Венгрии, затем массово используется вьетнамскими солдатами против американцев — с 1964-го. Тогда же к автомату приходит всемирная слава, сейчас это один из самых распространенных в мире видов стрелкового оружия. Помимо России как по лицензии, так и без нее разновидности АК выпускает множество стран. «Калашников — самый лучший автомат на свете, а моя свадьба будет самой веселой в Карпатах. Бум-бум-бум. Ка-лаш-ни-ков!» — поет Брегович в «Андерграунде» Кустурицы. Африканские страны помещают легендарный автомат на свои флаги, рэперы посвящают ему свои песни.

Маркетинговые идеи
Как уже говорилось, за калашниковым закрепилась слава неприхотливого и безотказного оружия. Почему бы не использовать силу бренда для продвижения вполне мирных продуктов? Ну, например, внедорожников. Они ведь тоже должны быть неприхотливы и безотказны. Проект Lada Kalashnikov — новая модель «Нивы» — был заявлен, но до выпуска дело, увы, не дошло.

04. Медведь

Описание бренда
Бурый медведь, сильный, зубастый и когтистый, в гневе свиреп, но если его не злить, может показаться милым медвежонком.

Что означает
Суровую мощь России.

История
Медведи живут в России (хотя и не только) с незапамятных времен. В Европе леса постоянно вырубались, и медведи постепенно превращались в диковинку. У нас же в стране лесов до сих пор много. Возможно, неразрывная (для иностранца) связь медведей с Россией объясняется тем, что начиная с XV века русские послы часто дарили иностранным государям медвежьи шкуры. На старинных картах было принято рисовать животных, которые водятся на той или иной территории. В Московии жили медведи, в итоге они стали символом и Московии, и московитов. К тому же медведь, вернее, Малая Медведица — это северное созвездие, где ж ему и быть на карте, как не над Россией? Австрийский дипломат Сигизмунд Герберштейн в начале XVI века приезжал послом к Василию III. В тот год был страшный голод, и медведи действительно частенько захаживали в города, чтобы чем-нибудь поживиться, — нормальная медвежья практика. Австриец описал увиденное в «Записках о Московии» — так родилась легенда о медведях, которые ходят по улицам русских городов. В мультфильме «Гриффины» герои, прибывшие в Москву, обнаруживают город, где вместо жителей одни медведи на одноколесных велосипедах (велосипеды — дань цирку, о котором будет сказано ниже). В итоге медведь стал символом России, если на карикатуре нужно показать Российскую империю, СССР или нынешнюю РФ, всегда можно нарисовать медведя. Причем мишка может символизировать как ничем не ограниченную мощь, так и неуклюжесть — зависит от позиции автора.

Маркетинговые предложения
Странно: медведь — символ русской мощи, но нет ни одного известного вида оружия, которое бы мы сами называли «Медведем». Американцы и те обозначают наш Ту-95 кодовым словом Bear. Напрашивается название «Медведь» и как бренд русского меда. И того же внедорожника, кстати, и вообще всего, что должно быть мощным и надежным.

05. Балалайка

Вильгельм Амандус Бер. Мальчик, играющий на балалайке (1889)

Описание бренда
Русский народный музыкальный инструмент. Корпус имеет треугольную форму, звук мягкий, тонкий, манящий. Вместе с гармошкой — главные национальные инструменты, но если гармошки в разных видах есть и у других народов, то балалайка только у русских. По идее, на ней умеют играть все жители России от мала до велика.

Что означает
Тонкую русскую душу.

История
Первые письменные свидетельства о балалайке относятся в концу XVII века, современный вид она принимает в конце XIX века стараниями пропагандиста балалайки Василия Андреева. Мир узнает о ней благодаря бесконечным выступлениям различных русских военных и фольклорных ансамблей в послевоенные годы. Именно тогда складывается образ голубоглазого и светловолосого русского парня, который виртуозно играет на балалайке что-то задорное. «Ba-la-lay-ka!» — выводит в песне про русский цирк японский поп-идол Кусуми Кохару. Балалайки всех видов, включая самую большую, размером с рояль, играют важную роль в культовом китчевом клипе Baseman Jaxx Take me Back to Home. Они стоят в одном ряду с другими символами России: медведем, водкой и морозами.

Маркетинговые перспективы
Героический балалаечник-виртуоз Алексей Архиповский пропагандирует свой инструмент в России и в мире. Можно попробовать послать его на «Евровидение».

06. Русская зима

Описание бренда
В России всегда холодно, круглый год снег. Белым-белом, даже летом.

Что означает
Красоту и опять-таки суровость России.

История
Для центральной части России типичен континентальный климат с холодными зимами. И чем дальше на восток, тем зимы холоднее. В Европе они мягче. Несколько раз этот факт сыграл злую шутку с захватчиками: русские зимы изрядно потрепали армии Карла XII, Наполеона и Гитлера. Во времена Наполеона родилось выражение «генерал Мороз» или «генерал Зима». В реальности русские войска тоже всегда несли большие потери от морозов, но иностранцам они были вовсе непривычны, так что «генерал» вел в первую очередь психологическую войну. С холодами и зимой связан еще один образ России — шапка-ушанка на голове русского солдата.

Маркетинговые перспективы
Самым радикальным способом планировал использовать русскую зиму философ Николай Федоров: он предлагал перенести столицу на берега Северного Ледовитого океана и сделать холод национальной идеей. Насчет столицы вряд ли, но насчет холода стоит подумать. Особенно на фоне глобального потепления. Если сейчас спросом у туристов пользуются жаркие страны, то вскоре они, может быть, потянутся в холодные. Байкал, кстати, пользуется любовью путешественников уже сейчас.

07. Русский цирк

 Описание бренда
В России самый лучший, ну, или по крайней мере один из самых лучших цирков. Лучшие клоуны, лучшие акробаты, лучшие медведи.

Что означает
Доброта и дрессура — суть России.

История
Еще в XVI веке шведский епископ Олаф Магнус подозревал в дрессировщиках с медведями, бродивших по Европе, русских шпионов. В советское время в цирк действительно вкладывались большие средства, а основным нашим цирковым династиям уже больше ста лет. Цирковые коллективы много гастролировали по миру, демонстрируя достижения советского государства. В итоге в некоторых странах русский цирк стал очень популярен. «В Японии слово “цирк” почти автоматически означает “Россия», — сказал создатель японского «Чебурашки» режиссер-мультипликатор Макото Накамура.

Маркетинговые перспективы
Создание единого циркового бренда по типу Cirque du Soleil. Но если франко-канадцы обходятся без дрессированных животных, то у нас пускай будет цирк, в котором одни только медведи. Ну хорошо, пусть еще кошки будут.

08. Русский роман

Описание бренда
Великая русская проза, в первую очередь Толстой и Достоевский, но также и Чехов, его пьесы почти как романы. Проза полна глубоких суждений о человеческой душе и актуальна даже 150 лет спустя.

Что означает
Мудрость и глубину русской души.

История
Для современников Лев Толстой был почти как Стив Джобс для современных хипстеров — великий гуру, а достоевскомания у европейских интеллектуалов началась вскоре после смерти писателя и не прекращается по сей день. Когда речь заходит о настоящем романе, большом, психологическом, серьезном, то говорят: «Как в русском романе». Джонатан Франзен, величайший американский писатель современности, свою последнюю книгу «Свобода» написал с явной оглядкой на «Анну Каренину».

Маркетинговые перспективы
Dostoevsky и Tolstoy — отличные бренды для международной сети русскоязычных книжных магазинов или русских школ.

09. Спутник и Гагарин

 

Описание бренда
СССР первым запустил в космос спутник и человека, и, несмотря на проигрыш лунной гонки, наши ракеты до сих пор относительно надежны, по крайней мере к МКС летают исправно.

Что означает
Мощь российской науки.

История
4 октября 1957 года ракета «Р-7» вывела на околоземную орбиту первый искусственный объект — советский космический корабль «Спутник-1». Тогда же слово sputnik в различных вариантах вошло в разные языки мира, благодаря нему, кстати, появилось слово «битник»: к английскому beat добавили типично славянский суффикс. Через три с половиной года в космос отправился Юрий Гагарин, идеальный русский с агитплаката, имя Юрий стало популярно во всем мире. И хотя оба запуска — спутника и человека — вызвали панику на Западе (шла холодная война), бренды получились не только грозными, но и трогательными: металлический шарик с хвостиками летит один в вечном холоде; а первым человеком в космосе оказался не мрачный амбал, а добродушный парень с голливудской улыбкой.

Маркетинговые перспективы
В принципе, оба бренда уже используются: первый космонавт отвечает за хоккей (кубок Гагарина в Континентальной хоккейной лиге), а первый металлический предмет в космосе — за интернет (государственный поисковик «Спутник»). Судьба обоих брендов зависит от успешности проектов. Но явно есть над чем еще подумать. Международная школа космонавтов «Гагарин» — почему бы нет?

10. Казак

Описание бренда
В XIX веке казаки — непобедимая легкая кавалерия русских царей. Эти люди-кони свирепы и бородаты. В ХХ веке благодаря разнообразным хорам и танцевальным ансамблям стали символом русской мужской красоты.

Что означает
Настоящего русского мужика.

История
До XVIII века русские казаки были известны лишь на Востоке. Западная Европа узнала о них во время Семилетней войны, когда русская легкая кавалерия прошлась по немецким землям. Но больше всего от них пострадал Наполеон, в итоге именно французы и создали этот бренд — Les cosaques. Суровыми, но справедливыми казацкими традициями восхищались и Александр Дюма, и Жюль Верн. В Первую мировую войну их слава как эффективной легкой кавалерии лишь упрочилась. Впрочем, в ХХ веке это уже скорее миф об идеальном русском мужчине. Довлатов описывал шведку, которая кричала ему: «Казак, налей мне русской водки». Но гораздо глубже представления о казаках раскрывает книга «Рэчел и Труди летят вокруг света» — популярный в Америке сорокалетней давности сборник баек о жизни стюардесс. В одной из новелл девицы оказались в брежневской Москве и обомлели при виде стройного красавца-пограничника. Это был, по их мнению, настоящий казак, и девушки мечтали, чтобы он их задержал, допросил и, может быть, даже обыскал.

    Маркетинговые перспективы
Самый известный телеказак сейчас — Бабай из Краматорска — американским стюардессам вряд ли бы понравился. Казаки могли бы стать брендом сети доступных фитнес- или бодибилдинг-центров.

Источники: забывчивый чувак* Константин Мильчин, Гугл и аккаунт знакомой фанатки казачества из Астрахани.

*) А забыл он не тока про бороду, меха, гусли, свирель и прочие берёзки (народ, кто за границей, пополните список), но и про блины-расстегаи-рассольник-пельмени-борщ-грибы-осетров-икру (всех трёх цветов). Хех, как-то лично устроила дружественному америкосу забаву — этакое рашен-хоум-kitchen-шоу: пока он жрал с моим водку аперитив, на его глазах зафигачила пельмени с нуля (вы поняли — тесто, фарш, лепка, варка, подача). К слову сказать, к моменту подачи оба дядьки были уже изрядно подшофе в благодушном настроении — всем всё так понравилось, что «рашен-хоум-китчен-шоу» в последствии упоминалось с восклицательными заками. И да, это случилось задолго до шоу «Едим дома» :-D

Рейтинг: 0

Комменты из Vk:

  1. *THUMBS UP* Развесистая клюква.
    Вспоминается коллаж:
    Жизнь в России.
    Плюсы: все считают, что у тебя есть домашний медведь.
    Минусы: у тебя нет домашнего медведя… *SORRY*

    Нынешними машинами от Тольятинского автозавода типличных иносранцев лучше не пугать. Итак у людей комплекс неполноценности.

    Рейтинг: 0
    • DOG, автор не просто стереотипы собрал, он предлагает деньги делать не только на матрёшках с гжелью. символы национального колорита, которые уже раскручены на международном уровне — почему бы и нет? *PARDON*

      Рейтинг: 0

Оставить комментарий

Примечание - Вы можете использовать эти HTML tags and attributes:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong> <img http="" alt="" height="" src="" width=""> <iframe alt="" height="" src="" width=""> <ul> <li> <ol> <src> <p>

Яндекс.Метрика

Copyleft 2010 - 2016 © Obobrali.ru
Disclaimer
Все права на оригинальные тексты и картинки принадлежат их авторам
Все материалы на сайте рассчитаны на категорию адекватных людей 18+




Авторизация

Регистрация

captcha image

Генерация пароля